Para marcas que quieren impacto real
Tu marca en supermercados, farmacias, gimnasios, centros comerciales y tiendas de conveniencia
Y para retailers que quieren ingresos reales y recurrentes
Análisis, frameworks y conversaciones sobre In-Store Retail Media y DOOH programático en LATAM y Europa.
ANÁLISISEl creativo aporta cerca del 49% de las ventas incrementales de una campaña. La industria optimiza con obsesión el medio, la variable que...
FRAMEWORKLos compradores no rechazan la publicidad en tienda. Rechazan la interferencia. La secuencia correcta se ordena por riesgo de fricción, n...
ANÁLISISEl canal donde ocurre la mayor parte de las decisiones de compra latinoamericanas es, hoy, el peor medido de todos. Esa desproporción es ...
FRAMEWORKUn 1% adicional de ingresos publicitarios puede producir un 40% adicional de utilidad. La matemática que convierte al Retail Media en una...
FRAMEWORKUna tarifa plana sobrevalora el peor inventario y regala el mejor. El CPM Prime Time cotiza la probabilidad real de conversión, no el trá...
ANÁLISISNingún agente de IA intercepta al shopper que ya está frente a la góndola. Por qué la tienda física es el único territorio publicitario q...
MEDICIÓNUn ROAS de 8:1 no significa que la campaña generó ocho veces su costo. La incrementalidad responde la pregunta que el ROAS no puede: ¿qué...
FRAMEWORKCerca del 80% del gasto del consumidor ocurre en tienda física, pero el 90% de la inversión en Retail Media se concentra online. Esa brecha es la oportunidad.
ANÁLISISEl DOOH programático permite pasar de la compra de espacios a la activación de momentos relevantes, con datos, control y medición.
FRAMEWORKLa diferencia entre un costo y un activo radica en la capacidad de gestionarlo correctamente. Las pantallas son la parte visible; el negocio está en todo lo que
FRAMEWORKEl retailer posee lo que las marcas más necesitan: datos propios de compra y proximidad real al momento de decisión.
ANÁLISISLas RMN no fallan por falta de oportunidad, sino por falta de enfoque. El gasto se concentra en redes escaladas mientras una larga cola queda rezagada.
FRAMEWORKEl inventario abunda; lo escaso es el criterio para convertirlo en negocio. Este framework recoge los principios de las redes que realmente generan ingresos.